Izrada landing stranice
za mali biznis

Šta je landing stranica

Landing stranica je posebna web stranica dizajnirana za jedan jedini cilj - konverziju. Za razliku od homepage-a koji prikazuje sve šta firma radi, landing stranica ima jedan fokus: da posetioc uradi jednu konkretnu stvar.

• Zakazivanje konsultacije - advokat, stomatolog, fizioterapeut koji žele da potencijalni klijent popuni formu
• Kupovina proizvoda - online prodavnica koja vodi oglas direktno na landing stranicu specifičnog proizvoda
• Prijava na newsletter - biznis koji gradi email listu nudi besplatan vodič u zamenu za email
• Rezervacija termina - spa centar, frizerski salon, yoga studio sa direktnim "Rezerviši termin" CTA-om

Ključna razlika: landing stranica nema navigacioni meni. Nema linkova na "O nama" ili "Blog". Jedina opcija je da uradite željenu akciju - ili napustite stranicu.

Landing stranica vs. ceo sajt - kada šta koristiti

Mnogi preduzetnici misle da biraju između jedno i drugog. U stvarnosti, landing stranica i sajt imaju različite uloge i idealno se dopunjuju.

• Sajt - informativni, gradi poverenje tokom vremena, rangira na Google-u za mnoštvo pretrage, služi kao digitalna kancelarija
• Landing stranica - fokusirana, optimizovana za konverziju jedne specifične ponude, idealna za plaćene oglase
• Kada koristiti landing stranicu - za svaki plaćeni oglas (Google Ads, Facebook Ads), sezonske akcije, lansiranje novog proizvoda ili usluge
• Kada koristiti ceo sajt - za organsko rangiranje na Google-u, izgradnju brenda, prikazivanje celog portfolio-a usluga

Kada landing stranica ima smisla za mali biznis

• Vodite plaćene oglase - Facebook ili Google oglas koji vodi na homepage gubi novac; landing stranica fokusirana na ponudu oglasa dramatično povećava konverziju
• Imate jednu konkretnu akciju - "Prijavite se na besplatni webinar", "Zatražite besplatnu procenu nekretnine", "Preuzmite besplatan vodič"
• Testirate novu ponudu - landing stranica se pravi za dan i možete testirati da li postoji interes pre nego što gradite ceo sajt
• Sezonska promocija - "Letnija akcija do 31. jula", "Vaučer za Đurđevdan" - za vremenski ograničene ponude

Ključni elementi dobre landing stranice

Studije konverzije pokazuju da isti elementi pojavljuju se na uspešnim landing stranicama bez obzira na industriju:

• Jasan headline - koji benefit dobija posetilac; "Smršajte 5kg za 30 dana bez gladovanja" je bolji od "Nutritivni plan"
• Subheadline - jedna rečenica koja objašnjava kako; direktno ispod headline-a
• Socijalni dokaz - recenzija, broj klijenata, logo poznatih klijenata; odmah ispod headline-a
• Jasna CTA dugme - "Zakažite besplatnu konsultaciju", ne "Saznajte više"; konkretan, akcijski glagol
• Forma sa minimalnim poljima - svako dodatno polje smanjuje konverziju za 10-15%; tražite samo šta vam zaista treba
• Bez navigacionog menija - uklanjanje menija povećava konverziju za 10-20%

Kako napraviti landing stranicu bez programiranja

Platforma poput lander.rs omogućava pravljenje profesionalne landing stranice za nekoliko sati, bez ijedne linije koda.

• Izaberite šablon - šabloni su dizajnirani za konverziju; ne menjajte strukturu, samo sadržaj
• Napišite headline koji odgovara ponudi vašeg oglasa - ako oglas kaže "Besplatna procena nekretnine", headline mora da kaže "Besplatna procena nekretnine"
• Dodajte dokaz - fotografija, recenzija, broj zadovoljnih klijenata
• Testirajte formu - pošaljite test prijavu i proverite da li dolazi na vaš email
• Povežite Google Analytics - pratite koliko posetilaca konvertuje